Plateforme de marque
Territoire de communication

La création et la structuration d’une identité de marque passent nécessairement par l’élaboration de certains outils guides qui participera à la mise en place d’une stratégie de marketing et de communication efficace. Focus sur deux dispositifs indispensables pour définir les lignes directrices d’une communication cohérente et percutante.

Plateforme de marque et territoire de communication, quels enjeux ?

Servant de socle à toute stratégie globale de communication, la plateforme de marque et le territoire de communication permettent de déterminer le positionnement d’une marque, de fixer son ADN et de définir les fondamentaux de ses partis pris en matière de communication. Document synthétisant l’identité de la marque, la plateforme de marque permet de structurer véritablement la vision d’une entreprise. C’est un outil à visée interne qui sert à la fois le marketing, le management et la communication.
Il permet de formaliser la mission, la vision et les valeurs de la marque et sert de guide à la réflexion de l’entreprise en orientant ses décisions stratégiques et opérationnelles.
Document davantage focalisé sur les choix de communication d’une entreprise, le territoire de marque intègre de son côté les différents éléments qui constituent l’univers de marque et accompagnent sa représentation, comme la charte graphique, la charte éditoriale, les codes publicitaires, ou encore l’histoire de la marque.
La mise en place de ces deux documents participe à inscrire une marque dans l’esprit de son public cible. Chacun d’eux constitue une ligne directive claire qui permettra de créer une identité de marque forte à même de susciter l’adhésion et d’inspirer la confiance.

La communication de marque et ses méthodes

La création et la structuration de certains documents éminemment stratégiques comme une plateforme de marque ou un territoire de communication impliquent une approche méthodique qui se matérialise à travers la mise en place de plusieurs workshops créatifs et stratégiques qui permettront de définir et d’organiser l’identité et la vision de la marque.
Réunissant le comité de direction de l’entreprise et, en fonction des thématiques abordées, différentes expertises métiers de l’agence de communication partenaire, ces ateliers, qui relèvent du brainstorming stratégique et créatif, permettront de poser les fondations d’une image de marque et d’une vision marketing.
En fonction des enjeux de l’entreprise, ces ateliers participatifs pourront donc tout aussi bien être centrés sur la représentation de la marque qu’ils pourront se focaliser sur les différentes actions à mener pour permettre à celle-ci de toucher son public cible. Quels réseaux de communication votre marque doit-elle privilégier ? Comment peut-elle parvenir à fidéliser efficacement ses clients ? Comment mettre en place une campagne de notoriété ?
À ces différentes questions relevant autant du domaine créatif que de la stratégie marketing, notre agence, à travers l’organisation de différents workshops dédiés, s’emploie à faire germer avec vous des réponses innovantes et pérennes.

Savoir traduire la vision et la promesse d’une entreprise.

Ces workshops qui permettent de constituer et de formaliser la plateforme de marque et le territoire de communication de votre entreprise, représentent donc l’opportunité pour votre marque de définir avec exactitude les différents éléments qui constituent son identité et sa mission.
Permettant notamment la mise en place de votre charte graphique et de votre charte éditoriale, nos workshops créatifs s’attacheront à déterminer comment traduire en mots et images la singularité de votre marque et les particularités de sa promesse publicitaire.
La tenue d’un workshop pourra également être l’occasion pour votre marque de mettre en place un pilotage transversal de ses choix stratégiques et ses décisions opérationnelles.
Pour préparer au mieux le lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau service sur le marché, pour accompagner un changement au sein de votre organisation ou encore pour revoir la pertinence de votre positionnement marketing, en sollicitant un workshop avec notre agence vous aurez la garantie de profiter d’une analyse fine et précise de vos différents objectifs commerciaux et marketing et vous donnerez l’opportunité de traduire ces derniers en plan d’actions stratégique.

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