Storytelling
& stratégie de contenu

Méthode de communication narrative permettant de développer une vraie identité de marque et un positionnement clair, le storytelling s’envisage comme un puissant vecteur d’émotion qui participera à installer une connexion forte et durable entre votre marque et ses consommateurs. Ensemble, imaginons et structurons le récit qui captivera véritablement votre public cible.

Storytelling : votre identité de marque

À l’instar de l’identité visuelle d’une marque, le storytelling et la stratégie de contenu constituent des éléments essentiels pour la promotion et le développement de la notoriété d’un acteur sur le marché. Parce qu’une belle histoire sera toujours plus efficace qu’un long déroulé d’arguments, la notion de récit de marque fait aujourd’hui partie intégrante de la stratégie de communication de nombreuses entreprises.
Outil marketing à part entière, le récit de la raison d'être d'un produit et des valeurs de son créateur participe à la construction d’une identité de marque puissante et engageante. Cette méthode permet aux consommateurs de découvrir l'origine sensible d'une enseigne, et à cette dernière de se différencier efficacement de ses concurrents en touchant durablement les esprits. Maîtrisant l’art et la manière de surprendre, émouvoir et convaincre par la formulation, notre équipe de concepteurs-rédacteurs vous accompagne pour raconter et faire vivre l’histoire de votre marque.

Optimiser sa stratégie de contenu

Pour asseoir le positionnement d’une marque mais également séduire et fidéliser son public, la mise en place d’un storytelling doit impérativement s’accompagner d’une véritable stratégie de contenu.
Permettant d’améliorer votre visibilité et de renforcer votre image, la création de contenus nécessite au préalable une réflexion approfondie sur le profil et les attentes de vos clients et prospects. Une fois ces interrogations levées, il s’agira alors de définir une ligne éditoriale précise qui servira de fil conducteur pour l'ensemble de la rédaction.
Articles, interviews, livres blancs, vidéos promotionnelles, jeux-concours… La variation des formats et des supports diffusés permettra d’éviter une certaine lassitude auprès de vos interlocuteurs, mais il s’agira néanmoins de toujours respecter la ligne éditoriale pour rester homogène dans les différentes prises de paroles de votre marque.
Sur le web, l’optimisation SEO des pages de votre site sera également primordiale pour générer un trafic qualifié. Il faudra cependant veiller à trouver le juste équilibre entre un contenu centré utilisateur et le respect des critères SEO favorisant l'interprétation par les moteurs de recherche.
Enfin, l’utilisation des différents médias sociaux offrira une formidable caisse de résonance à vos contenus et participera immanquablement à améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque.

La mise en place d’un storytelling et d’une stratégie de contenus offre de nombreux avantages :

  • Développer une vraie identité de marque et un positionnement clair
  • Augmenter votre visibilité et votre notoriété
  • Susciter et garder l’attention de votre public cible
  • Faciliter la rétention de l’information
  • Établir une véritable connexion entre votre marque et ses clients

L’art du Brand Content émotionnel

Éveiller des émotions chez les consommateurs devra nécessairement être l’une des principales visées de votre storytelling et de votre stratégie de contenu. C’est en touchant la sensibilité de votre public que vous parviendrez à créer un lien puissant et durable entre ce dernier et votre marque.
Mais pour réussir à injecter de l’émotion et donner véritablement du sens aux différents contenus que vous publiez, votre marque doit s’attacher à faire preuve de créativité en stimulant au maximum l’imagination de son auditoire.
En veillant à scénariser le plus possible vos contenus quels que soient les supports utilisés (newsletter, vidéo, article de blog…) et en fonction du type d’information relayée, votre marque parviendra à créer des histoires auxquelles vos clients et prospects pourront réellement s’identifier.
Cette approche sensitive participera à humaniser votre marque et permettra de construire et fédérer une véritable communauté d'adeptes autour d’elle.

Le storytelling s’adresse à un public cible

Si la création et la mise en place d’un storytelling et d’une stratégie de contenu sont d’excellents moyens de générer du trafic qualifié, encore faut-il que le ton et les messages qui structurent votre discours de marque soient bien adaptés à votre cœur de cible. Cette démarche de communication demandera donc de déterminer les critères de valeur de votre histoire, mais surtout la manière de la raconter à vos clients et prospects.
Aussi pour satisfaire votre audience et retenir son attention, il est indispensable de savoir qui elle est, ce qu’elle recherche et ce qu’elle apprécie. En prenant le temps d’identifier précisément les différents profils de votre public cible, vous trouverez alors plus facilement le ton juste et le style approprié pour déployer votre discours de marque et vos différents contenus marketing et institutionnels.

Un outil Inbound Marketing

Pour parvenir à attirer puis fidéliser sa clientèle, votre marque devra s’attacher à produire et relayer des contenus à la fois instructifs, attractifs et ciblés. Le storytelling et la stratégie de contenu ainsi mis en œuvre représenteront les parfaits piliers d'une approche Inboud Marketing avisée.
En multipliant les contenus de qualité toujours centrés sur les recherches internet de vos clients et prospects, ces derniers viendront naturellement à vous sans que vous n’ayez à devoir aller les chercher. Devenue son propre média, votre marque sera alors à même d'entrer dans une démarche vertueuse de génération de leads à long terme.
Vos contenus, contrairement à ceux produits dans le cadre d’une approche marketing traditionnelle, n’apparaîtrons jamais comme intrusifs aux yeux de votre audience et participeront à établir une relation à la fois saine, fructueuse et durable avec celle-ci.

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